キャラクター制作＆販促企画書：ゆかいな販促実践会

1月13日付の日経MJで、森永製菓が料理教室）で
チョコレートの販促を行っているという記事が出ていました。

その中で
「体験を伴う情報はマス媒体の情報より深く消費者に刺さる」
というようなコメントがあったのですが、
なるほどなと思いました。

私たちがキャラクターを販促に使うとき、
お披露目に始まって、詳細なプロフィールの制作、
名付け親になっていただくコンテスト、オリジナルグッズ、
チラシやメニューに塗り絵を入れるなど、
とにかくお客様を巻き込む方法を考えます。

これはどういう事かと言うと、
お客様がお友達に「実は・・・」と自慢できるモノを提供する事なのです。

「実はあのキャラクターの名付け親は私なんです。」

「知ってる？ 実はあのキャラクターって女の子なんだよ。」

「この塗り絵？ 実はうちの子、あのキャラクターのファンで・・・」等々。

そうなると自然とクチコミが生まれていくわけですね。
お客様が自慢できる体験こそがクチコミのネタになるのです。

参考になれば幸いです。