キャラクター制作＆販促企画書：ゆかいな販促実践会

5月15日に読売オンラインで非常に面白い記事が掲載されました。
→ http://www.yomiuri.co.jp/entertainment/news/20090514-OYT1T01242.htm

なんと昨年放映されたCMの約6割が、視聴者の印象にほとんど残っていない
ことが、民間調査会社「CM総合研究所」の調査でわかったというもの。

最大3億円以上費やした起業が3社、その他年間最大で905回も
CMを流していた会社等が、まったく記憶に残っていないそうです。

多くのマーケティング教科書で、「接触機会の増加が親近感を醸成する」
と書いてありますが、それはあくまでも印象に残って初めて可能になる話し。

いくら接触機会が多くても、視聴者の印象に残らなければ、
接触したとすら見てもらえないということです。

では逆に、最も優れた評価を得たのはどこだったでしょうか。

「白戸家シリーズ」のソフトバンク、「BOSS」などのサントリー、
任天堂の順だったそうです。

この結果を見て気付きませんか？

そう。白戸家は白い犬のお父さん。BOSSは宇宙人ジョーンズ。
任天堂はWiiやDSなどのゲームなどでしょうからちょっと違いますが、
明らかにキャラクターが強いというのが分かると思います。

意外なキャラクターと短いストーリーが
視聴者の印象に強く刻み込まれるんですね。

参考になれば幸いです。